Amazon DSP編

目次

1. DSPとは

2. Amazon DSPとは

3. Amazon DSPの特徴と他DSPとの差別化ポイント

4. ABO（Auto Budget Order）の基礎と運用

5. PMP（プライベートマーケットプレイス）の基礎と設定手順

6. 実務チェックリスト（はじめてのDSP運用）

7. まとめ

8. 参考リンク

DSPとは

DSP（Demand-Side Platform）とは、広告主が複数のメディア在庫を横断して、 一元的に入札・配信・最適化を行うための広告配信プラットフォームです。 RTB（Real-Time Bidding）を通じて、ユーザーデータと広告在庫をもとに、 広告表示の可否と入札価格をリアルタイムで決定します。

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Amazon DSPとは

Amazon DSPは、Amazonが提供するDSPで、Amazon内外のサイトや アプリに広告を配信できます。 最大の特徴は、Amazonが保有するショッピングデータ （購買・閲覧・検索などの1stパーティデータ）を活用できる点です。

配信先：Amazon内（例：Amazon.co.jp、Prime Video 一部枠 等）＋ Amazon以外の提携面

• 計測：クリックスルー、ビュースルー・ポストクリック 　　　購入・閲覧などの下流KPIも可視化

• 形式：ディスプレイ、動画、オーディオ、CTV（地域・在庫による）

• 主な用途：認知～検討～購買のフルファネル設計（特に中下流の購買連動が強み）

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Amazon DSPの特徴と他DSPとの差別化ポイント

観点	Amazon DSP	一般的な他DSP
データ	Amazonの1stパーティショッピングデータ（閲覧・検索・カート・購買）	3rdパーティデータや提携DMPが中心
ターゲティング	商品閲覧、カート投入、購買者、ASIN類似など	興味関心・行動・類似が中心
計測	購入ASINやカテゴリ別売上など下流指標まで可視化	サイト来訪やCVが中心
在庫	Amazon内プレミアム在庫＋拡張在庫	オープンエクスチェンジ中心
運用	ABO（Auto Budget Order）などの自動最適化、PMP/PD対応	自動最適化はあるが購買連動は弱い
ブランドセーフティ	Amazon独自基準＋審査	外部ベンダー連携が中心

Point 「誰が買うか」をAmazonデータで推定し、「どれだけ売れたか」まで一気通貫で確認できる点がAmazon DSPの最大の強み

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ABO（Auto Budget Order）の基礎と運用

ABOはキャンペーン内の複数ラインアイテム間で、 入札と配信量を自動的に最適化する機能です。

ABOを実装している場合

・パフォーマンスに応じて入札と配信量を自動配分・日次の手動調整が 　最小限になり、運用負荷を軽減できます ・CPA、ROAS、視聴完了率など目標KPIに沿って学習が進行されます

ABOを実装していない場合

・ラインアイテムごとに予算や上限を手動設定・配信状況に応じて 　日次で再配分が必要になります ・自動学習が走らないため、細かい監視も必要となります

ベストプラクティス

・学習初期はクリエイティブやオーディエンスを絞りすぎない

・フリークエンシー上限を設定し過配信を防止 ・目的別にKPIを明確化（認知：vCPM、獲得：CPAやROAS）

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PMP（プライベートマーケットプレイス）の基礎と

設定手順

PMPとは、広告主とパブリッシャーが事前に合意した条件で配信を行う取引形態です。 ブランドセーフティやプレミアム在庫を重視する施策に向いています。

主なディールタイプ

・Preferred Deal（優先取引）：固定CPMで配信 ・Private Auction（私募オークション）：入札制の変動CPM

設定方法

・管理画面でディールIDと条件を手動入力 ・API連携によりSSPからDSPへディール情報を送信

ディール設定手順

1. SSP側でディール作成・条件合意

2. Seat IDを確認

3. DSPのラインアイテムにディールを紐づけ

4. 配信設定（除外在庫、フリークエンシー設定）

5. 配信可否やエラーコードを確認
   

PMPのメリット

・信頼できる媒体面に限定できます ・希少なプレミアム在庫に安定した出稿が可能です ・価格が事前に合意され、予算管理がしやすくなります

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実務チェックリスト（はじめてのDSP運用）

・目的とKPIを明確化（認知か獲得か）

・閲覧、購買、カート、類似などターゲティングを使い分け

・オープン在庫とPMPのバランスを設計

・ABOの学習期間と上限値を設定

・静止画、動画、CTVを併用し頻度管理を徹底

・ブランドセーフティや除外カテゴリを初期設定

・ポストビュー、ポストクリック、購入ASINを定点確認

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まとめ

項目	要点
DSP	複数メディア在庫を横断し、最適な広告配信を行う仕組み
Amazon DSP	Amazonの購買データを活用できるDSP
強み	購買連動データによるフルファネル可視化
ABO（ABO（Auto Budget Order）	ラインアイテム間の自動最適化で運用効率向上
PMP	プレミアム在庫とブランドセーフティを確保しやすい

初心者向けTips 最初は「目的（認知か獲得）」を明確にする ABOを使い、細かく作りすぎない構成から始める 購買指標を見る前に、配信量と到達を必ず確認する PMPはテスト導入から始め、在庫特性を把握する

参考リンク

・Amazon DSP Official サイト https://advertising.amazon.com/ja-jp/solutions/products/amazon-dsp